中国赞助商的"金元攻势"如何撬动世界杯谈判格局

　　央视这次捡了个大便宜——仅用6000万美元就拿下美加墨世界杯转播权，要知道国际足联最初可是喊出了2.5亿到3亿美元的天价。这背后，中国赞助商们功不可没。

　　谈判桌上的火药味直到最后一刻都没散去。5月14日上午，双方还在为价格僵持不下。关键时刻，联想集团一位高管亲自下场调停。作为国际足联顶级技术合作伙伴，联想这张"金名片"确实好使。当天下午，国际足联秘书长马蒂亚斯就出现在蒙牛总部，这场"赶场式"的会面暴露了国际足联对中国金主的重视程度。

　　蒙牛显然打了一手好牌。会谈中不仅谈妥了央视转播事宜，还趁机为中国足球争取权益。总裁高飞直言不讳地提出，希望国际足联能给中国足球更多政策倾斜，特别是青少年培养这块短板。国际足联秘书长的回应也够实在，承诺改制后的U17世界杯将给中国小将更多亮相机会。

　　有趣的是，同样是砸钱，联想和蒙牛的算盘却大不相同。早已国际化的联想更看重全球布局，而正在出海路上的蒙牛，显然更在意国内消费者的反响。你看它一边操心转播权，一边惦记国足发展，这套组合拳打下来，品牌好感度能不蹭蹭往上涨？

　　说到底，国际足联这次愿意打折，还不是馋中国市场的蛋糕？要知道按照实际购买力计算，中国社会消费品零售总额已经是美国的1.6倍。这么大块肥肉摆在眼前，谁能不动心？难怪有业内人士调侃，要是国足能冲进世界杯，这场资本游戏的筹码还得再翻几番。